xây dựng thương hiệu sản phẩm là gì? Chiến lược xây dựng thương hiệu sản phẩm? Cách tạo ra thương hiệu cho sản phẩm

Thương hiệu là việc sử dụng tên, thuật ngữ, biểu tượng hoặc thiết kế để tạo cho sản phẩm một bản sắc duy nhất trên thị trường. Các nhà tiếp thị có ba lựa chọn chiến lược chính: thương hiệu nhà sản xuất so với nhãn hiệu riêng; thương hiệu cá nhân so với thương hiệu gia đình; và đồng thương hiệu. Xây dựng thương hiệu thành công có thể củng cố một dòng sản phẩm trong tâm trí công chúng: ai không biết phông chữ màu đỏ của Coca-Cola hay Nike swoosh? Các nhà tiếp thị cũng nên xem xét liệu có nên tìm kiếm sự bảo vệ thương hiệu cho thương hiệu của họ hay không.

Xây dựng thương hiệu một sản phẩm dễ dàng hơn nhiều khi không có trang web, điện thoại thông minh, trò chơi tương tác hoặc phương tiện truyền thông xã hội. Ngày nay, các nhóm sáng tạo được yêu cầu phải liên tục tạo thương hiệu cho các sản phẩm trên nhiều phương tiện, sử dụng cùng một giọng nói, thiết kế và nhắn tin, thường với các nhóm sáng tạo và nhà thiết kế khác nhau tạo ra các phần mở rộng thương hiệu riêng biệt. Chiến lược xây dựng thương hiệu sản phẩm trên nhiều nền tảng nhìn vào ba công ty hàng đầu – Sesame Workshop, Activision và Coca-Cola – và cách các nhóm sáng tạo của họ làm việc cùng nhau trong việc xây dựng thương hiệu sản phẩm sao cho thông điệp của nó rõ ràng và thiết kế của nó được kết nối qua nhiều nền tảng.

Xây dựng thương hiệu một sản phẩm

Khi một bản sắc thương hiệu được liên kết rõ ràng với nhà sản xuất sản phẩm, nó được gọi là nhãn hiệu của nhà sản xuất. Còn được gọi là một thương hiệu quốc gia, các nhà tiếp thị thường chọn tùy chọn này khi công ty có một hình ảnh mạnh mẽ, tích cực. Nhưng một số sản phẩm, đặc biệt là nếu chúng không được phân biệt tốt trên thị trường, được hưởng lợi bằng cách liên kết với cửa hàng nơi chúng được bán. Ví dụ, các chuỗi nhà thuốc lớn thường xuyên cung cấp các nhãn hiệu riêng của họ về các sản phẩm chủ lực như thuốc giảm đau và kem bôi da.

Tuy nhiên, không phải tất cả các thương hiệu nổi tiếng đều nhất thiết phải liên kết với các công ty mẹ nổi tiếng. Ví dụ, thương hiệu nổi tiếng và nhượng quyền thương mại Burger King thuộc sở hữu của công ty mẹ, Restaurant Brand International.

Chiến lược xây dựng thương hiệu sản phẩm

Hợp tác thương hiệu là một trong những chiến lược liên kết hai tên thương hiệu hiện có để tạo ra bản sắc cho một sản phẩm mới. Có ba biến thể của phương pháp này. Thương hiệu thành phần là khi một sản phẩm không thể tách rời với sản phẩm kia, giống như một thương hiệu kem được pha trộn với một loại rượu nổi tiếng. Xây dựng thương hiệu hợp tác liên quan đến hai hoặc nhiều thương hiệu chia sẻ một chương trình khuyến mãi. Ví dụ: Khách sạn Hilton và Hertz có thể quảng cáo chung cho khách du lịch nghỉ hè.

Trong thương hiệu bổ sung, các thương hiệu được tiếp thị cùng nhau để đề xuất những lợi ích của việc sử dụng cả hai, giống như một nhà hàng giảm giá tại một rạp chiếu phim địa phương. Hợp tác thương hiệu thậm chí có thể liên quan đến tính cách

Cách tạo ra thương hiệu cho sản phẩm

Khi một người đặt câu hỏi, thương hiệu sản phẩm là gì, nhiều người sẽ tìm đến công ty tiếp thị và thương hiệu tốt nhất trên thế giới – Coca-Cola. Công ty được xây dựng bắt đầu với một soda. Ngày nay, nó là một trong những thương hiệu giá trị nhất thế giới và họ đã thực hiện điều đó bằng cách tích hợp các thành phần khác nhau vào hỗn hợp tiếp thị, bao gồm cả hoạt hình. Khi Nhà máy Hạnh phúc của công ty chuyển sang giai đoạn 3, các nhà thiết kế đã dành hàng giờ với các nhân vật, tìm hiểu họ và cách họ làm việc trong Nhà máy nơi Coca-Cola được tạo ra.

Bất kể chiến lược thương hiệu nào họ chọn, các nhà tiếp thị thường tìm kiếm sự bảo vệ thương hiệu. Điều này mang lại cho họ quyền độc quyền đối với tên thương hiệu, biểu tượng và thiết kế, được thực thi theo luật và liên quan đến các hình phạt cho việc sử dụng trái phép. Không cần thiết phải đăng ký với Văn phòng Bằng sáng chế và Nhãn hiệu Hoa Kỳ để có được sự bảo vệ nhãn hiệu. Tuy nhiên, các thương hiệu đồng đăng ký với USPTO có được sự bảo vệ pháp lý cao hơn so với các thương hiệu chưa đăng ký.

Chia sẻ bài viết này:
08 9898 2526
08 9898 2526